Отдельная страница услуги нужна, когда у клиента возникает самостоятельная задача с отличающимися условиями, составом работ и критериями выбора. Если различия сводятся к синониму названия, чаще достаточно раскрыть их на одной странице.
Разделяйте задачи, а не варианты написания
«Создание сайта», «разработка сайта» и «заказать сайт» могут описывать одну потребность. Создание интернет-магазина и разработка сервиса с личным кабинетом требуют разных сведений: каталога и заказа в первом случае, ролей и процессов во втором.
Запишите для каждого направления результат, аудиторию и основные ограничения. Когда эти поля совпадают, проверьте, действительно ли нужны разные страницы. Когда отличаются, структура должна позволять раскрыть отличия подробно.
Проверьте страницу по пяти вопросам
| Вопрос | Признак самостоятельной услуги |
|---|---|
| Что получит клиент? | Есть отдельный результат работы |
| Какой состав проекта? | Нужны свои этапы или функции |
| Как оценивается стоимость? | Важны специфические исходные данные |
| Какой опыт подтверждает работу? | Есть релевантные примеры |
| Что спрашивают перед заказом? | Возникают особые вопросы и ограничения |
Это редакционная проверка структуры. Для поисковой карты дополнительно изучают выдачу и запросы: схожие слова не всегда означают одинаковую задачу пользователя.
Сделайте обзорную страницу направлений
Обзор помогает выбрать услугу. На ней нужны короткие отличия направлений и ссылки на детали. Не переносите все тексты дочерних страниц в один длинный раздел: посетителю сначала требуется сравнить задачи.
Названия ссылок должны описывать услугу. Избегайте десятка одинаковых кнопок «Узнать больше», если рядом нельзя уверенно определить направление. В текстовом представлении страницы ссылка должна оставаться понятной.
Раскройте отрасль реальным содержимым
Страница для отрасли полезна, если объясняет рабочий сценарий и особенности проекта. Для сайта производителя важны характеристики продукции, работа с запросами и документы. Для онлайн-школы — описание программ, запись и доступ к обучению.
Добавьте только подтверждённые возможности, соответствующие вашему предложению. Не выдавайте общий пример за реализованный клиентский кейс. Если нет отраслевого проекта, можно объяснить подход и назвать, какие исходные данные потребуются для оценки.
Проверьте каталог на дубли
Сравните заголовки, состав работ и вопросы соседних страниц. Если они повторяются с заменой одного слова, пересмотрите разделение. Не удаляйте существующие адреса без анализа входящих ссылок и переходов: при объединении может понадобиться перенаправление.
Проверьте, что на каждую важную услугу есть ссылка из обзора или другой релевантной страницы. Адрес, который существует только в карте сайта, неудобен и для человека, и для поискового обхода.
Для компании с несколькими направлениями такой каталог можно включить в корпоративный сайт. До разработки полезно согласовать карту направлений и по одной заполненной странице каждого типа.
