Семантика Директа начинается с задач клиентов и доступных предложений. Список запросов должен помогать связать потребность, объявление и посадочную страницу. Близкие формулировки группируют по смыслу, а нерелевантные намерения отделяют до запуска.
Опишите услугу и границы предложения
Для каждой услуги запишите, что получает клиент, кому она подходит и чего компания не делает. Это исходная карта для расширения запросов. Если компания разрабатывает проекты на заказ, поиск бесплатного шаблона может относиться к другой аудитории.
Не начинайте с самого широкого названия направления. «Сайт» включает покупку, обучение, поиск готового ресурса и множество других намерений. Сначала сформулируйте коммерческую задачу и её реальные уточнения.
Соберите варианты из нескольких источников
Используйте рабочие обращения клиентов, существующие поисковые данные и Wordstat. Сохраните исходную формулировку, регион, период и тип измерения. Частотность с длинными уточнениями нельзя автоматически считать частотностью одной узкой фразы.
| Уточнение | Что помогает определить |
|---|---|
| Заказать, разработка | Коммерческий контекст |
| Для конкретного типа бизнеса | Требуемую страницу и предложение |
| Цена, стоимость | Вопрос об оценке |
| С интеграцией | Требование к составу услуги |
| Бесплатно, обучение | Возможное другое намерение |
Последняя группа не всегда исключается целиком: решение зависит от предложения. Для разработки на заказ такие запросы обычно требуют отдельной оценки релевантности.
Сгруппируйте под одно предложение
В группе запросов должны совпадать задача и подходящая посадочная. Если часть запросов требует каталога и заказов, а другая — сервиса с ролями, один общий текст может оказаться слишком неопределённым.
Проверьте, что объявление отвечает на основное намерение группы. Не добавляйте функцию, которой нет в предложении, только ради соответствия запросу.
Подготовьте минус-слова с контекстом
Минус-слова помогают исключать неподходящие намерения, но широкое исключение может убрать полезный трафик. Например, слово «работа» иногда связано с поиском вакансии, а иногда входит в осмысленную формулировку услуги. Проверяйте сочетание.
Сохраняйте причину исключения и применяемый уровень. Общий список и список конкретной группы решают разные задачи. Сочетания нужно проверять после изменений, чтобы не закрыть нужный сценарий.
Сверяйте список с реальными запросами
После запуска анализируйте фактические поисковые формулировки и качество обращений. Исходное ядро — рабочая гипотеза: данные кампании помогут расширить полезные темы и убрать неподходящие.
Не оценивайте слово только по кликам. Свяжите его с посадочной, успешными обращениями и результатом обработки. При небольшом количестве данных фиксируйте неопределённость и не делайте вывод из одного обращения.
Состав кампании можно обсуждать на странице рекламы и трафика. Подготовьте услуги, географию, посадочные и примеры подходящих клиентов — эти сведения задают основу семантики.
