Родители и взрослые ученики выбирают языковую школу в интернете: вбивают в Яндекс «английский для ребёнка» с названием района, открывают три-четыре сайта и сравнивают. Побеждает не та школа, где лучше преподают, а та, где за минуту понятно: какие программы есть, сколько стоит месяц занятий и когда стартует ближайшая группа. Сайт для языковой школы — витрина, которая работает круглосуточно и отвечает на вопросы до того, как их зададут администратору. Если этой витрины нет, школа существует только для тех, кто прошёл мимо вывески или пришёл по сарафану.
Рабочая структура — отдельная страница под каждую программу: английский для дошкольников, для школьников, подготовка к ОГЭ и ЕГЭ, разговорный курс для взрослых, корпоративное обучение. Каждая страница отвечает на запрос конкретной аудитории и собирает свой поисковый трафик. Внутри — уровни от A1 до C1, формат занятий, преподаватель, расписание групп и цена. Такая структура даёт сайту школы английского преимущество в поиске: по узким запросам конкурировать проще, чем по общим, а страница, точно попадающая в запрос, конвертирует в 2–3 раза лучше общей главной.
Главное действие на сайте — запись на пробный урок. Не «оставьте заявку» и не «узнать подробнее», а конкретное предложение с понятной ценностью: бесплатное занятие, тест на уровень, знакомство с преподавателем. Кнопка записи должна встречаться на каждом экране: в шапке, после описания программы, рядом с ценами и в конце страницы. Форму сокращаем до имени и телефона — каждое лишнее поле отсекает часть заявок. Заявка сразу уходит администратору в Telegram: скорость ответа решает, дойдёт человек до пробного урока или запишется к конкурентам.
Если школа работает в двух форматах, сайт должен честно показывать оба: офлайн — с адресом, фото классов и картой проезда, онлайн — с механикой урока, платформой и требованиями к технике. Для полностью дистанционных проектов логика другая: там сайт строится вокруг воронки с прогревом и автоматизацией записи — как мы делаем сайты для онлайн-школ. Гибридной школе достаточно отдельных страниц форматов с общей формой записи, чтобы посетитель выбрал удобный вариант и не ушёл искать его у конкурентов.
Сайт без трафика учеников не приведёт. Быстрый канал — Яндекс Директ: реклама по запросам «курсы английского + город» даёт первые заявки уже в первую неделю, настройка стоит от 13 000 ₽. Вдолгую работает SEO: страницы программ выходят в топ по десяткам узких запросов и приводят учеников без оплаты за клик. Оба канала мы настраиваем и ведём сами, поэтому сайт изначально проектируем под рекламу и поиск: с посадочными под ключевые программы, целями в Метрике и скоростью загрузки, которую Яндекс учитывает при ранжировании. Примеры наших работ — в портфолио.