Настраиваем рекламу салона красоты в Яндексе так, чтобы вы платили только за клики из своего района: гео-радиус 2–5 км, отдельные кампании на маникюр, брови и эпиляцию, офферы на первый визит и ретаргет на повторные записи. Настройка за 5–7 дней, первые заявки — обычно в течение 7–10 дней после запуска.
Салон работает в радиусе 2–3 км, а реклама крутится на весь город. Клиентка не поедет на маникюр 40 минут на метро — вы платите за клики людей, которые никогда не запишутся. Без жёсткого гео-радиуса до половины бюджета уходит впустую.
Маникюр за 10 000 ₽ и курс лазерной эпиляции за десятки тысяч живут в одной кампании с общим бюджетом. Директ оптимизируется под дешёвые клики, и маржинальные направления остаются без показов и без записей.
Привлечь новую клиентку в бьюти-нише дорого, вернуть старую — в разы дешевле. Без ретаргета салон каждый месяц платит за одних и тех же людей как за новых, а конкуренты в это время догоняют вашу базу своими акциями.
Человек ищет «брови + район», попадает на главную с общим описанием салона и уходит. Без страницы услуги с ценами, фото работ и кнопкой записи конверсия из клика в заявку падает в 2–3 раза.
Смету считаем после брифа, и она не растёт в процессе.
С конкретной датой сдачи. Отсчёт — с момента предоплаты и получения материалов от клиента.
Соберём после короткого брифа, до оплаты: вы увидите результат, а не описание.
Бюджет на клики оплачивается напрямую в Яндекс и в стоимость работ не входит — для салона рекомендуем от 30 000 ₽/мес. Рекламный кабинет, кампании и статистика остаются у вас.
от 20 000 ₽
от 15 000 ₽/мес
от 50 000 ₽
Реклама ведёт на страницу, и от неё зависит, станет ли клик заявкой.
Соседние страницы направления — если ищете что-то рядом.
Подробный разбор темы — с цифрами и без общих слов.
Спрос в бьюти-сфере устроен иначе, чем в большинстве ниш. Клиентка не готова ехать на маникюр через весь город — подавляющая часть записей приходит из ближайших кварталов. Поэтому реклама салона красоты в Яндексе начинается не с текстов объявлений, а с географии: настраиваем показы по радиусу 2–5 км, повышаем ставки для ближайших домов и отключаем районы, откуда неудобно добираться. Второй фактор — скорость решения: запросы вида «маникюр рядом» или «брови + название района» означают, что запись нужна сегодня-завтра, и побеждает тот, кто показался выше и сразу предложил понятный оффер с ценой.
Типовая ошибка — одна кампания на все услуги сразу. У маникюра, бровей, эпиляции и окрашивания разный средний чек, разная конкуренция и разная допустимая цена записи. Когда всё лежит в общем котле, алгоритм Директа оптимизируется под самые дешёвые клики, и маржинальные направления остаются без трафика. Мы разбиваем аккаунт на отдельные кампании по услугам: у каждой свой бюджет, свои объявления и своя целевая цена заявки. Это даёт управляемость — видно, что маникюр приносит записи по одной цене, эпиляция по другой, и бюджет между ними перераспределяется осознанно, а не вслепую.
Куда вести трафик — вопрос не менее важный, чем сама настройка. Главная страница с общим описанием салона конвертирует хуже, чем страница конкретной услуги с ценами, фото работ и формой записи. Если сайта нет или он устарел, посмотрите наш сайт для салона красоты — такие страницы мы проектируем сразу под рекламу: оффер в первом экране повторяет текст объявления, а записаться можно без звонка. Отдельно отрабатывает акция на первый визит: скидка или комплекс снимают барьер «попробовать нового мастера» и заметно удешевляют первую запись.
Экономика салона строится на повторных визитах: маникюр обновляют раз в 3–4 недели, брови корректируют примерно раз в месяц. Поэтому мы всегда настраиваем ретаргет по сегментам Метрики: клиентка была на сайте или записывалась — через несколько недель она видит напоминание с бонусом за повторный визит. Ещё сильнее эта механика работает в связке с Mini App для салона красоты в Telegram: запись в два тапа, пуши о свободных окнах и бонусная программа живут прямо в мессенджере, который клиентка открывает каждый день.
Мы в DEVCORE ведём рекламу так, чтобы владелец салона видел не абстрактные «показы и охваты», а цену записи по каждой услуге. Еженедельный отчёт умещается в несколько строк: сколько потратили, сколько заявок пришло, что меняем дальше. Настройка занимает 5–7 дней, кабинет и кампании остаются у вас — никакой привязки к подрядчику. Если хотите закрыть трафик системно, посмотрите все наши услуги по привлечению клиентов: Директ забирает быстрый спрос здесь и сейчас, SEO добирает записи в долгую, а вместе они снижают среднюю стоимость клиентки.
Рекомендуем закладывать от 30 000 ₽/мес на клики — этого хватает, чтобы стабильно получать заявки по 2–3 услугам в радиусе салона. Бюджет вы оплачиваете напрямую в Яндекс: мы им управляем, но деньги проходят мимо нас. Стоимость наших работ считается отдельно — настройка от 20 000 ₽, ведение от 15 000 ₽/мес.
Первые клики идут в день запуска, первые заявки — обычно в течение 7–10 дней. Дальше 2–4 недели занимает оптимизация: отключаем дорогие запросы и площадки, усиливаем связки, которые приносят записи по приемлемой цене. Полную картину по цене заявки на каждую услугу вы видите уже после первого месяца.
Да, и часто это даже проще: семантика чище, конкуренция по конкретным запросам ниже, а посадочную можно заточить под одну услугу. Делаем отдельные кампании на маникюр и на брови с разными офферами — так видно реальную цену записи по каждому направлению и понятно, что масштабировать.
Показываем рекламу только людям, которые находятся или регулярно бывают в радиусе 2–5 км от салона. Дополнительно ставим корректировки: чем ближе человек, тем выше ставка. Для салонов у метро радиус расширяем вдоль веток, для спальных районов — сужаем до пешей доступности. Это главный рычаг экономии бюджета в бьюти-нише.
Собираем в Метрике сегменты клиенток, которые были на сайте или оставляли заявку, и через 3–4 недели показываем им объявление-напоминание: пора на коррекцию бровей или обновить маникюр — с бонусом за повторный визит. Возврат действующей клиентки обходится в разы дешевле привлечения новой, поэтому ретаргет окупается быстрее всех остальных кампаний.
Технически можно вести трафик на Яндекс Бизнес или соцсети, но конверсия там ниже, а статистику собирать сложнее. Практичнее сделать простой лендинг от 20 000 ₽ или взять комплекс с посадочной от 50 000 ₽ — тогда страница сразу проектируется под рекламу: оффер, цены, работы мастеров и форма записи без звонка.
Вам. Настраиваем кампании в вашем аккаунте Яндекса или создаём новый и передаём все доступы. Если решите прекратить сотрудничество, кабинет, кампании, семантика и накопленная статистика остаются у вас — сможете продолжить с любым подрядчиком или вести самостоятельно по нашей инструкции.
Честный ответ: до запуска точную цифру не назовёт никто — она зависит от города, услуги, конкуренции и оффера. Обещания фиксированной цены заявки до теста — маркетинговая уловка. Мы поступаем иначе: после первых двух недель показываем фактическую цену записи по каждой услуге и даём прогноз на месяц вперёд.
Напишите в Telegram @dev_core_web — зададим 8 коротких вопросов о салоне, за день посчитаем прогноз бюджета и предложим план запуска. Настройка от 20 000 ₽, кабинет остаётся у вас.